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2020全球10大醉具影响力的葡萄酒品牌,你服气几个?| 酒斛发现

李哼Ari 2020.03.16

葡萄酒市场分析网站“葡萄酒情报”Wine Intelligence近日发布了全球葡萄酒品牌指数Global Wine Power Index 2020,分析得出全球10大最具影响力的葡萄酒品牌。在葡萄酒整个大品类品牌力下降的情况下,大众耳熟能详的黄尾袋鼠和红魔鬼两大品牌连续3年登顶Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力指数,干露、嘉露两大酒业集团把持半壁江山,中国人民熟悉的老朋友木桐嘉棣则因为“全球影响力跳水”,险些掉出前10!智利、美国各占3家品牌领跑市场,法国、澳大利亚各持2席紧随其后。


这份2020全球葡萄酒影响力指数详细研究了英国、美国、日本、澳大利亚、中国和荷兰等21个主要市场上数十个葡萄酒品牌的表现,在全球范围内向超过22000人发起调查,代表3.8亿消费者意见,综合考量了诸多因指标以评估品牌对消费者的影响,如他们对品牌的认知度、购买频率、品牌亲和力(是否感觉契合),以及消费者向他人推荐品牌的意愿程度。

有人对品牌葡萄酒嗤之以鼻,认为不如酒庄酒“高贵”。但是毋庸置疑,品牌酒往往才是普通消费者、入门爱好者接触葡萄酒的最大窗口。对于诸如中国的新兴市场而言,这些品牌的高影响力有利于使葡萄酒更加贴近大众,而市场边界的扩大对于行业无疑是一种利好

Wine Intelligence首席执行官Lulie Halstead对此发表评论称:“当今全球葡萄酒市场清楚展示了聚合品牌的优势,然而,随着其他酒水品类的‘干扰’增多,葡萄酒强势品牌的道路只会越来越难走。”

本文将和你们一同探讨这份指数报告中评分最高的10个品牌,看看它们为什么能做得好、最近表现又如何,以及过去一年中,品牌方发生了怎样的变化。


 top 10 

木桐嘉棣 Mouton Cadet

法国,隶属BPR菲利普罗斯柴尔德男爵集团

2020影响力得分:29.5(-22.6%)

木桐嘉棣的全球品牌力在前10位中下跌最为严重。自去年以来,法国品牌酒巨头木桐嘉棣Mouton Cadet的影响力得分大幅下滑,排名连降5位,如今挂在10大品牌酒车尾。援引Wine Intelligence数据,这次排名的下滑主要是受消费者的低复购率和对品牌亲和力质疑的影响。在法国比利时,木桐嘉棣仍是信誉最佳的品牌,影响力分别达到了90.7和73(满分100),并且跻身比利时最具影响力的3大葡萄酒品牌

而对于中国消费者来说,这款品牌酒因为和1855列级庄木桐名字沾亲,有“罗斯柴尔德”背书,名字亦较讨喜,市场基础很好。然而2017年7月,BPR与合作14年的桃乐丝中国Torres China分道扬镳,2020年1月又与仅合作2年的奔富母公司富邑TWE“分手”,在华波折不断。无论如何,木桐嘉棣是最早打入中国的品牌酒之一,十几年前的市场销量就已达到5万箱,表现也一直稳定,老底丰厚,在中国的品牌影响力一时之间不会消减。


 top 9 

香奈 J.P. Chenet

法国,隶属GCF法国大酒窖集团

2020影响力得分:29.8(-18.6%)

法国大酒窖集团Les Grands Chais de France是法国出口量领先的葡萄酒生产者和贸易商,在法拥有超过2000公顷的葡萄园,2007年出口量就达到2.73亿瓶,全球每6瓶出口的法国酒就有1瓶由GCF销售。

香奈葡萄酒因其打破常规的歪脖造型和娇俏多变的包装非常吸睛,尤其受年轻女性消费者青睐,口味选择丰富,并且较早就推出了375ml小瓶装酒款。在中国,因其译名近似法国奢侈品牌香奈儿,记忆度较高。

 

 top 8 

远山 Frontera

智利,隶属Concha Y Toro干露酒厂

2020影响力得分:30.2(+6.7%)

远山今年的品牌力较往年上升了7位。干露是智利领先的葡萄酒生产商,也是第一家在纽约股票交易所上市的智利酒厂,由干露先生Don Melchor Concha y Toro于1883年创立。作为干露酒厂的畅销品牌,远山是干露旗下的入门级酒款,简单易饮。

 

 top 7 

加州乐事 Carlo Rossi

美国,隶属E. & J. Gallo嘉露酒厂

2020影响力得分:30.7(-5.5%)

加州乐事品牌由卡洛·罗西Carlo Rossi创建。罗西1953年进入嘉露酒厂,1962年推出加州乐事红山Red Mountain系列葡萄酒,1975年撤销“红山”系列,转推一款价格低廉、水壶造型的大肚瓶葡萄酒。大肚瓶造型可追溯至1930年代,便于携带倒酒,这种独特的瓶型立使加州乐事葡萄酒脱颖而出,受到热捧。直到今天,这款大肚瓶酒外观仍十分吸睛,辨识度很高。

嘉露酒厂始于1933年,由Ernest和Julio Gallo兄弟创建。如今,嘉露酒厂是世界上最大的家族经营式酒庄,加州葡萄酒的最大出口商,也是按销量计全球最大规模的酒庄


 top 6 

黑猫 Gato Negro

智利,隶属VSPT圣佩德罗葡萄酒集团

2020影响力得分:35.4(+11.0%)


智利葡萄酒巨头VSPT由科雷亚·阿尔巴诺Correa Albano兄弟始建于1865年,是智利领先的葡萄酒生产商和出口商。酒庄从20世纪开始走国际化路线,品牌线丰富,其中1960年推出的黑猫系列很是俘获大众芳心。

智利黑猫酒标如其名,以一只跃然灵动的黑猫为主体,简明易记,风格轻快。

 

 top 5 

赤足 Barefoot

美国,隶属E. & J. Gallo嘉露酒厂

2020影响力得分:38.9(+33.2%)

近两年,赤足品牌影响力显著提高,是前10品牌中影响力涨幅最大的品牌。作为嘉露酒厂旗下的畅销品牌,赤足在加拿大、美国和英国尤为受欢迎。酒标仅有一只赤足,简明醒目,酒款通常含有残糖,对不懂酒的大众消费者来说,是不会出错的佐餐或聚会选择。


 top 4 

杰卡斯 Jacob’s Creek

澳大利亚,隶属Orlando Wines奥兰多酒业

2020影响力得分:39.0(-5.1%)


奥兰多是巴罗萨谷最古老的葡萄酒公司之一,也是澳大利亚最成功的葡萄酒出口商之一,始建于1847年,1989年被收入酒业巨头保乐力加麾下。

杰卡斯则是巴罗萨谷第一个商业化的酒庄。1976年,奥兰多公司推出1973年的Shiraz Cabernet Malbec,并以其发源地Jacob’s Creek命名( Creek意即“溪流”)。杰卡斯仅用一年时间就成为了全澳最受欢迎的品牌之一,出口导向的奥兰多随后度势将Jacob’s Creek推向国际市场。由于拥有广泛的分销网络和强效的市场投入,杰卡斯经常出现在各大葡萄酒品牌榜首。在Brand Finance推出的“澳大利亚百强品牌榜”中,杰卡斯在该国最强品牌中排名第8,也是唯一进入前10的饮料品牌

对于中国消费者来说,这也是一款非常熟悉的产品,有多少人入门的时候买过这款酒呢?

 

 top 3 

嘉露家族庄园 Gallo Family Vineyards

美国,隶属E. & J. Gallo嘉露酒厂

2020影响力得分:42.2(+2.8%)

嘉露家族庄园同样隶属于嘉露酒厂,也是这份榜单上最具影响力的美国葡萄酒品牌

嘉露酒厂拥有100多个葡萄酒品牌,目前公司重心正向中高端品牌线(零售价超过10英磅/瓶)倾斜,此中利润率最可观的就是嘉露家族庄园。它在美国本土市场表现最佳,总体得分为68/100。此外,嘉露家族庄园也是本报告中经销网络最广的葡萄酒品牌之一,这一定程度上解释了其高分所在。

  

 top 2 

红魔鬼 Casillero del Diablo

智利,隶属Concha Y Toro干露酒厂

2020影响力得分:49.9(-2.9%)


红魔鬼常年跻身本品牌指数的前三之席。该品牌在智利的本地市场上占主导地位,但在哥伦比亚和爱尔兰的葡萄酒消费者群体中也受到了高度评价和颇高的购买率。

红魔鬼是干露酒厂的王牌、智利酒的佼佼者,是全球最著名的智利酒品牌和行销最广的智利葡萄酒。在全球,每隔4秒钟就有1瓶红魔鬼葡萄酒被售出。在英国,红魔鬼2019年零售额环比增长了13.9%。在截至1月4日的52周中,英国红魔鬼的商超零售渠道达成了200万箱(12瓶/箱)的销量。

红魔鬼得名于一个100多年前的传说——据称,酒厂的创始人干露先生为了不让别人对自己的窖藏有非分之想,假称酒窖里有魔鬼存在,以此吓退调皮的小孩。时至今日,红魔鬼的酒瓶上仍印着魔鬼图章,极易辨别,又有轶事加成,助推了其品牌商业的成功。

 top 1 

黄尾袋鼠 Yellow Tail

澳大利亚,隶属Casella Family Brands卡塞拉家族

2020影响力得分:61.1(+1.3%)

来自澳大利亚的知名品牌酒黄尾袋鼠已经连续3年在Wine Intelligence的品牌影响力报告中登顶一位。这样的结果,相信中国消费者看到也并不意外。

卡塞拉是澳大利亚最大的葡萄酒家族企业,2001年凭借黄尾袋鼠取得的巨大成功跻身澳洲出口领域的前列。黄尾袋鼠酒标简明易记、亲民易饮,在加拿大、中国大陆、香港地区、韩国、英国和美国接受调查的消费者反馈中均排名前5。2010年,黄尾袋鼠出口量达到1250万箱,每天有超过250万杯黄尾袋鼠被享用,随后很快,黄尾袋鼠突破了10亿瓶产量。

然而近年来,黄尾袋鼠依仗的市场红利似乎在悄然流逝。自从2012年在最大市场美国达到销售巅峰后,黄尾袋鼠利润率持续缩水,想要超越自己已非常困难。尽管黄尾袋鼠在全球品牌知名度方面稍有下降,但由于它有忠实的客户群,因此仍在本榜单中保持了领先地位。


读者朋友们,对于这份品牌酒榜单,你们是否满意?在入门的时候,你是否也尝试过哪款品牌酒呢?你中意吗?欢迎留言讨论。


参考资料:

https://www.wineintelligence.com/downloads/global-wine-brand-power-index-2020/

https://www.winebusiness.com/news/?go=getArticle&dataId=227227

https://magazine.thedrinksbusiness.com/2020/03/09/the-10-most-powerful-wine-brands-in-the-world-2020/content.html


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